나만 알기 아까운 지식

신이 주신 최고의 포장 디자인 회사에 다니는 로저 페리터는 상품포장 개발이 장기였다. 1968년 어느날, 그의 회사는 노스캐롤라이나에 있는 윈스턴-살렘 헤인즈 주식회사로부터 연락을 받았다. 헤인즈 사는 대형매장을 타겟으로 내놓은 새로운 스타킹 제품군의 포장디자인이 필요했다. 페리터는 새로운 과제 앞에서 깊은 생각에 빠졌다. 그러다가 스타킹을 거의 손바닥만하게 구겨보았다. 꼭 쥔 자신의 주먹을 들여다보니 뭔가 그림이 될 듯 싶었다. 투명한 플라스틱 포장 말고 밀폐용기에다 포장해보면 어떨까? 만일 상품이 "자연이 만든 가장 아름다운 포장 속에 담겨 있다면? 또 프랑스 냄새가 슬쩍 풍기는 이름으로 액센트를 준다면? 됐다! 레그스(Leggs)! 스타킹의 섹시한 역사 몇년 전 스위스에서 빙하기 이후의 인간이 미라..

인쇄공 윌리엄 라운스와 문구점 주인 포신 힐은 힘을 모아 새로운 개념의 수첩을 팔아보기로 했다. 날짜와 기록을 체계적으로 정리할 수 있게 섹션별로 나눠진 수첩을 만들자는 것이었다. 그렇게 해서, 1921년 노먼 앤 힐 컴퍼니가 런던에 문을 열었다. 창립 초기인 1933년까지는 언론인이나 성직자, 변호사, 의사 등의 부유층이 주고객이었다. 휴대하기 편하고 표지도 송아지 가죽 재질이라 고급스러운 이정리 수첩은 바쁜 사람에게 딱 어울리는 물건이었다. 매년 수첩주인들은 지난 달력을 새 달력으로 갈 수 있었고 지난 달력은 영구적인 기록으로 보관할 수도 있었다. 2차 대전 중에는 군에서 필로팩스가 널리 애용됐다. 장교들은 이 수첩이 계획과 정보를 점검하는 데 아주 유용하다는 것을 알게 됐다. 필로팩스는 영국 군 간..